Kako se poslovni sektor može, a koliko se uistinu želi popeti s dna prema vrhu ljestvice zaslužnih za održivost našeg planeta i društvenih sustava? Mogu li ekonomija i etika zajedno? Koje su to političke, financijske i reputacijske „mrkve“ i „batine“ koje velike igrače mogu potaći ili prisiliti na promjenu koda poslovanja? Kako sistemski afirmirati etički utemeljen biznis?