*Prenosimo mišljenje Novinarskog vijeća časti Hrvatskog novinarskog društva o tzv. native oglašavanju:
Native oglašavanje kao nova praksa koja zamjenjuje tradicionalne oblike reklamiranja te pomućuje granicu između novinarstva i reklame neodgovornim praksama ugrožava neovisnost te povjerenje u novinarstvo. Preko korištenja tehnike novinarstva i prezentacije oglasa u formi članaka ili priloga koji su vrlo često neadekvatno označeni kao oglasi, takvom se praksom obmanjuje čitatelje, gledatelje i slušatelje, koji su uvjereni da konzumiraju novinarski sadržaj. Takve su prakse posljednjih godina sve učestalije u hrvatskom medijskom prostoru, o čemu govore i prijave Novinarskom vijeću časti Hrvatskog novinarskog društva.
Posljednji primjeri zamućivanja granica između novinarskog teksta i native-oglasa u kontekstu predsjedničke kampanje dodatno zabrinjavaju, zbog čega Vijeće časti HND-a šalje apel za sve medijske izdavače, urednike te na kraju i novinare i novinarke da se vode etičkim postulatima novinarske struke.
U nedjelju, 24. studenog 2024. godine, Večernji list objavio je intervju s Draganom Primorcem u povodu njegove kandidature na predsjedničkim izborima. Intervju je napravila autorica koja se prema javno dostupnim podacima od travnja ove godine nalazi na čelu Native teama Večernjeg lista , a prije toga bila je na poziciji native -novinarke u Hanza medijima. Intervju objavljenu u Večernjem listu predstavljen je kao novinarski tekst iako ga je potpisala osoba koja redovito proizvodi nativni -oglasivački sadržaj.
Vijeće časti Hrvatskog novinarskog društva smatra da je riječ o štetnoj praksi, neovisno o tome je li članak plaćen ili nije. Autori native -sadržaja, naime, ili kako ih neki pogrešno nazivaju native -novinari, osobe čiji je posao pisati nenovinarske članke, odnosno producirati sadržaje po narudžbi oglašivača. To je zanimanje dijametralno suprotno zanimanju novinara, čiji je cilj pisanje tekstova ili stvaranje sadržaja općenito u interesu javnosti, neovisno o bilo kakvim interesima subjekata o kojima se izvještava.
U Kodeksu časti hrvatskih novinara, dokumentu kojim se u svom radu vodi Novinarsko vijeće časti, na više mjesta reguliran je odnos novinarstva i marketinga:
Članak 21.: “Novinar se ne smije baviti poslovima koji bi mogli ugroziti njegovu neovisnost, objektivnost i samostalnost prosuđivanja, narušavajući njegov novinarski dignitet. Morate izbjegavati situacije koje bi ga mogle uvući u sukob interesa i zaprijetiti njegovom osobnom ugledu i ugledu novinarske profesije. Novinar ne prihvaća darove, usluge, nagrade, plaćena putovanja, dodatno zapošljavanje, rad u politici i druge pogodnosti koje bi mogle umanjiti ili dovesti u pitanje njegovu Treba izbjegavati i sve druge situacije koje mogu stvoriti u sukobu interesa, mora ga otkriti javnost te o takvim pokušajima ima pravo obavijestiti javnost.”
Članak 24.: “Novinar ne smije biti autorom oglasa i drugih propagandnih priloga jer to dovodi u sumnju njegovu profesionalnu nepristranost. Isto vrijedi i za svaki drugi oblik sudjelovanja u reklamnim i propagandnim aktivnostima.”
Članak 31.: “Prikriveno oglašavanje i promidžbeni novinarski prilozi nisu dopušteni. Nedopušteno je i preplitanje i povezivanje novinarskih priloga i oglasa. Bili plaćeni ili besplatni, oglasi kao i sve plaćene informacije, moraju se jasno i nedvojbeno razlikovati od novinarskih priloga.”
Autori oglašivačkih tekstova nisu kolege novinari. Oglasi nisu novinarstvo. Riječ je o različitim zanimanjima koja zbog očuvanja integriteta novinarstva moraju ostati jasno odvojena.
Novinarsko vijeće časti
